在上海广告公司营销策划界流行这样的一句话：三流企业做产品，二流企业做品牌，企业做标准。中国品牌之所以出现“奶粉事件”的危机，让中国品牌在激烈竞争中吃尽苦头，关键是中国品牌普遍缺失品牌标准的衡量。

从“奶粉事件中，我们可以来做下营销诊断，发现中国奶粉品牌目前普遍存在着营销的问题。我们中国奶粉品牌将何去何从呢？

首先，缺少品牌标准衡量的危害性

标准，是一个产品品质获得保证的基础；品牌标准，是衡量品牌在市场上能否给予顾客质量保证，获得顾客青睐的准则。标准是基础产品而言，而品牌标准是以品牌为核心，在产品标准基础上，建立顾客对品牌品质放心，形成顾客忠诚对待品牌的衡量准则。中国奶粉品牌之所以出现“奶粉事件”，反映两个层次存在问题：一是国家建立企业品牌标准方面，缺失相关准则，无法在战略层面上给予企业指导；二是企业在建立牌标准方面，没有站在消费者角度去衡量，在营销层面上无法形成竞争区隔。出现“奶粉事件”也就是早晚的事情。

中国品牌经历个时代：品牌成本时代　品牌成本时代诞生于中国改革开放时期。久经桑田沧海的中国，在封闭外锁关之中觉醒，发现计划经济已经严重阻碍中国经济发展时，进行了春风吹来的改革开放，市场经济也走进了神州大地。在这个时期，市场需求像喷井一样爆发，只要能够造出产品来，就能在市场上卖出去，所以品牌突出的特征就是要控制成本，成本是中国品牌的生命线，成本越低，获利越大。

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