随着中国互联网行业的蓬勃发展，网络广告市场正在迎来黄金时代。据上海广告公司统计，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比去年增长71%。2011年中国网络广告收入将超过报纸，成为第二大广告媒体。

面对如此巨大的市场，国内网络广告公司纷纷根据自身特点夯实根基，力图在未来的竞争中切得更大的蛋糕。业内人士认为，网络公司按照核心竞争力来区分，基本分为“技术派”和“低价派”两大派别。“技术派”以好耶、真龙等公司为代表，而“低价派”则以朝闻通等公司为主要代表。未来的市场格局，很可能是“技术派”与“低价派”平分秋色。

网络广告大多数是多媒体和超文本格式文件，消费者能以图、文、声像等形式了解产品，还可以与在线客服进行沟通，深入了解产品和品牌信息。订购、交易、退货等程序都可以在网上完成。与传统广告不同之处在于，网络广告可以通过对访客流量的监测，统计出广告被多少人浏览过，浏览的时间与地域分布等。所以，网络广告往往可以实现投放。这为“技术派”网络广告公司提供了广阔的舞台。

可见，“技术派”公司不仅能够实现网络广告高效率的投放，还能实现数字整合营销服务。因此在未来的市场角逐中必将扮演重要角色。

“低价派”和“技术派”用不同的服务优势，支撑着中国网络广告市场的发展，并引领网络广告市场进入井喷发展时期。业内人士指出，中国网络广告仅占有5%的广告市场份额，而美国网络广告占整体广告市场的15%，英国为17%。未来3-5年中国网络广告市场将以50%的速度发展。中国互联网协会秘书长助理孙永革认为，中国有3000万家中小企业，网络广告市场的发展对于推动这些中小企业的超常规发展，乃至撬动整个互联网经济，都具有突破性意义。

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