广告计划：

（Advertising Programs）企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与营销目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。

广告目的：

（Advertising Objective）对一个或多个广告讯息所作清楚的说明、并能测量的最后结果。通常广告目的均以知名、偏好、信服或其他传播影响作为测量标准

广告策略：

（Advertising Strategy）实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。规划一个对目标市场传播产品或劳务之利益或解决问题之特色的广告讯息。一般都是发展作为大众媒体上使用。

广告执行：

（Advertising）以美工、插画、文案、音乐等等物质上的形式，对目标市场表现广告策略，已达成广告之目的。

广告效果：

（Advertising Effects）广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化和总和，它包括广告的经济效益，心里效益和社会效益。

广告时间：

（Advertising Break）广告发布的时间。广告时间策略，就是对广告发布的时间和频度作出统一的、合理的安排。广告时间策略的制定，要视广告产品的生命周期阶段、广告的竞争状况、企业的营销策略、市场竞争等多种因素的变化而灵活运用。一般而言，即效性广告要求发布时间集中、时限性强、频度起伏大。迟效性广告则要求广告时间发布均衡、时限从容、频度波动小。广告的时间策略是否运用得当，对广告的效果有很大影响。

广告预算：

    （Advertising reserve）企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。

广告对象：

    （audienc）广告对象是指广告信息传播的目标市场。在广告计划中，要确定广告的诉求对象，即广告能引起哪些人的注意、兴趣，激发哪些人的购买行为。

参考资料：百度百科

         广告运动策略新论