百度百科对广告计划的定义是：广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。广告计划可以划分为广义广告计划和狭义广告计划两种。广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。狭义的广告计划，具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。

广告计划包括品牌的背景、历史以及在过去为此一品牌所作之广告计划执行记录。此外，就是在未来时期，对特定广告、促销活动、或宣传海报计划所作的建议案。因此，广告计划包括了前此所作的记录，也提供了即将到来时日所要做什么的纲要，可以作为将来的参考。所以广告计划只能包含那些将能有助于了解所提建议、帮助判断那个计划可能成功，以及预备将来使用计划的各种事项。

广告计划是一个解释及阐述怎样发展成为计划的逻辑及原理的良好机会。凭借着公司或品牌所面对的问题及机会点的解释，计划人员能够阐述其所提议的计划怎样解决困难以及利用机会点。

广告计划也给广告运动的计划者一个机会，去阐述怎样把计划的各部分在经这是日中结合在一起。因为广告常以一年或更长的时间完成，它给计划者一个机会去阐述在广告运动的整个过程中，怎样完成此一计划。

广告计划是一项行动文件。因为发展及实施一个广告计划，经常有一项非常复杂的日程表以及协同进行的活动。广告计划把一切所要采取的步骤都列于纸上，它也能指示什么人负责执行此一计划。因此广告计划能在广告运动整个时期中使用，作为正式的行动文件。

广告计划是提供管理当局替某一品牌所做财务承诺的大纲，以及这些钱何时花费的一半纲要。由于许多全国性品牌的广告活动计划牵涉到数百万美元，此一大纲对公司财务计划非常重要。此外，广告计划对己核准的开支提供了书面的控制，并对此款项加以限制以使管理当局届时可以应用。

有了此一对广告计划简明的看法，下一步即力实际发展此一计划——说先是整个计划的过程，然后再逐步谈发展计划的程序。

参考资料：广告运动策略新论