企业在财务上对行销，以及对广告的看法。

大部分财务把较长期且能对企业产生报偿结果的支出视为一项投资。由于这些行销活动得不到立即的销售结果，而到长期后才能得到效果，所以在企业的财政报表中把行销一费用项目开列。因此，行销虽然要在后期（一年或几年以后）才能发生结果，任然算作当年的花费。财务对广告的支出难以轻易看出结果。

我们对新产品的发展做调查研究时，特别是考虑到广告开支时，问题就产生了。广告产生的费用是否看做为企业的一项投资或费用，由此而争认。广告虽然会产生一定的费用，但是经过更长的时间会收回其价值。在扩散并复杂的市场上，消费者除非经由他们视听的广告得知公司及其产品外，难得亲身接触到企业。因此，消费者可能根据直接接受的广告讯息，对品牌、甚至整个公司发展其意见与态度。

企业内财务和会计对广告有不同的看法。由于广告产生飞费用属于期间性的，以及可能没有直接衡量广告价值或效果的方法，他们坚信没有满意的去把开支折旧的方法。财务的观点是：广告涉及产品制造及销售的直接费用，所以应该把广告费用算在厂商经营费用项目。但也有人认为，广告费用应该要算单独的一项企业开支，从而产生了争认。其实广告费算在什么地方不是最重要的，最重要的是能够带来的效益。