不管是什么广告，在什么地点或通过什么媒体传播，有一件事是无法改变的：在其中获得成功，以及在其广告投资上获得收益的广告主，都是有着一个依市场状态或其他方面制定的广告计划。

广告计划一般属于营销计划的一部分，广告主都是在制定营销计划的时候制定出来广告计划。所以他们都知道为什么要做广告，广告针对的目标是什么，还有一段时间内广告能带来的效益。

广告并不是漫无目标孤注一掷的方法，去解决各短程问题。成功的广告主，把他们的广告小心谨慎的在其产品或劳务的整个推广计划中予以整合。同时为确保成功，他们也谨慎小心的把这些推广努力在其整个销售与行销中加以整合。

所以广告必须制定计划。