理性消费：明确你的需要

　　理性消费的观点是：根据自己的需要，而不是根据广告购买东西。当我 们需要一种产品的时候，我们可以利用广告提供的信息，决定到哪去购买， 买什么牌子的商品。广告只在我们需要某种商品时起作用。如果仅仅根据广 告或是否的标准来购买商品，而不考虑我们的实际需要，家里就会买一 大堆没用的东西。
　　判断自我需要的主要方法是：检查你的生活，是否因为缺少某种产品， 较大地影响了你的生活和学习。
　　广告最喜欢说的话是：“这是你的选择！”持理性消费观点的人则 认为：广告并不了解我的实际需要，怎么能断定这就是我的选择？
理性消费意味着：利用广告，而不被广告所利用。

适度消费：了解家庭经济状况

　　适度消费的观点是：根据家庭的实际经济状况，而不是根据广告或社会 流行决定自己的消费水平。作为一个家庭成员，我们应该了解家庭的实际经 济状况，尽量不使自己的消费超过家庭成员的平均水平。作为一个没有收入 的学生，我们没有理由以降低父母生活水平、生命质量为代价去高消费。
每个家庭的经济状况是不同的，所以出自不同收入家庭的孩子的消费水
平是不能比较的。我们只能与自己的父母比较我们的消费水平。
　　我曾遇见一位 40 岁左右的开出租汽车妇女。她伤心地告诉我：“我不知 道哪对不起我的孩子了。我开车挣钱供养他，很辛苦。但他都该上高中了， 还不懂事。他看不起我，但看得起我的钱。他今天要我给他钱买流行唱片， 太贵了，我没有给他。他就跟我吵，说我没文化??”我听了很震惊。我真 想问问这位初三的男孩：流行唱片是文化的标志吗？如果这么不理解母亲的 辛苦，看不起自己的母亲，还要强行消费母亲不能承担的产品，那么，究竟 是母亲没有文化，还是你没有文化？
在现代社会，适度消费才是一种有文化的表现。因为适度消费体现了你
对父母的理解，对家庭的关心，以及你所具有的较强的自我管理能力。

用科学知识装备自己

　　如果特别需要某种产品的话，比如因身体健康原因特别需要某种保健 品，应该适当学习一些这方面的保健知识，也需要到医院去请教医生，用科 学知识装备自己，以免被广告误导。
　　电视、广播、杂志和报纸每天都有广告，但同时，也经常播出或刊登关 于某些产品的知识。正是从这些媒体上，我们了解了所谓的“信息茶”是普 通的花茶，营养保健品广告存在着夸大效用的问题，以及学习机与电脑是有 区别的等等。请注意媒介上的这类消息；从有关书籍或杂志中了解一些必要 的知识；培养科学分析的头脑，而不是盲从的习惯。
　　
货比三家

　　有许多广告是针对同一类产品的。比较这些广告，比较产品的成分、组 成、性能、质量、价格以及售后服务等，以选择出最适合自己的产品。比如， 如果我们需要购买电脑的话，在一段时间内，我们要仔细阅读媒介上的有关 广告，分析比较各产品广告所提供的主要指标，或打电话询问，以作出正确 的决定。
　　如果他人已经购买了你正需要的产品，可以向他人学习。他人使用的经 验有时比广告有更重要的参考价值。
　　另外，不要只依赖电视广告获得有关信息。在需要购买技术参数较多、 科技含量较高的产品如电脑、摄像机等，或是耐用消费品如彩电以及新产品 时，阅读报刊广告，因为报刊广告能为你提供较详尽的信息。

欣赏广告艺术

　　广告也是一种艺术。与其它艺术一样，广告的语言、色彩、构图、画面、 声音、人物形象、音乐和摄影都可能带给我们一种愉悦的感觉。
广告创意是广告艺术的灵魂，它决定着如何使用色彩、构图、音乐和演
员。一个富有创造性的创意，将使我们回味无穷。1996 年戛纳影视广告精品 中，有两则以婴儿形象作主角的广告，就令人叹绝。
一则是汽车 VAUXHALL 的广告。广告一开始，是一个大会场，会场上竟坐
满了成百上千的婴儿。谁见过这样的场面？会议主席也是个婴儿，只听他在 主席台上咦咦呀呀，用婴儿世界的语言宣布：“公民们，听着，我们有这个 权力，要求行驶安全，要求提供我们所需要的一切。不是一边有保险杠，而 是两边都应有??我们要求有自己的空间，盛满玩具，跟在家里一样。我向 大家推荐的就是这样一种汽车 VAUXHALL。”婴儿主席说话间，座位上的婴儿 们表情各异，有鼓掌的，有莫名其妙的，有神情专注的，也有高兴挥手的。 我们简直被这些可爱的婴儿陶醉了，同时也记住了 VAUXHALL 是一部适合有孩 子的家庭的汽车。
另一则是麦当劳广告。一个可爱的婴儿坐在摇椅里，一会儿哭，一会儿
笑，怎么回事呢？原来摇椅升高的时候，婴儿可以越过窗棂看见麦当劳标志， 便不由得乐起来；而摇椅回落时，麦当劳看不见了，婴儿就哭了起来。广告 巧妙地把孩子的快乐与麦当劳联系起来。
　　一个成熟的消费者，不仅以理性认识广告，也能充分发展自己对广告创 意的艺术感受；不仅能有效地利用广告信息，也能积极地去欣赏广告艺术。

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