减肥广告

        部分减肥广告由于宣传不当，给我们带来了一些错觉。
        错觉一：我们大多数人都需要减肥。 广告喜欢以服装模特的身材标准来要求我们，自然我们都不够“苗条”。
做减肥广告的演员已经够瘦的了，但还在演示如何喝减肥茶，我们就只好自 惭形秽了，结果得出了我们都需要减肥的结论。
　　的确有些人需要减肥，如举重运动员、体操运动员、舞蹈演员等从事特 殊职业的人，也有的是因肥胖引起某些疾病的人。这些人必须减肥，以保持 适当体重，他们没有别的选择。至于其他大多数人，减肥并不是必须要做的 事情。只要健康没有问题，胖一点或瘦一点对个人生活都没有多大的影响。 广告以服装模特的标准扩大了需要减肥的人群，但服装模特绝不是衡量我们 身体的标准。真正的标准只有一个，就是是否健康。所以，对我们来说，可以选择减肥，也可以选择保持自己原来的模样，重要的是做出适合自己的选择。
        错觉二：减肥是轻松的、容易的。 减肥广告力图打消我们所有的减肥顾虑。广告许诺：减肥不挨饿，“苗条美食我都要”；“减肥不腹泻”；减肥不反弹，每个周期都可减 4.6 公斤； 减肥不用担心其它不良的变化，“减肥不减胸”（与丰乳广告恰恰相对应： “丰乳不丰腰”）；减肥皮肤不松驰，减肥后皮肤仍然“光泽有弹性”。有 的减肥用品更加神奇，同时还具有高效祛斑、治疗痛经等作用。总之，减肥 不用受任何苦，不用有任何担心，它恰恰能减你最希望减的地方——腰、腹、 臀，使你拥有“迷人的身材”，而且还能获得意想不到的其它好处。
　　有这样的好事吗？如果有，你我周围为什么还总有胖人呢？为什么还总 有嫌自己胖、吃了减肥药也改变不了的人呢？
    错觉三：女孩的外观将大大影响她的工作和爱情生活。 有的减肥广告过分强调人的外观胖瘦对人的生活影响。诸如：如果你不减肥，你就不能找到工作等，这实在是一种非常恶劣的形体歧视。一份广告 材料还介绍说：一个女性胖了，“老公”都不愿看她一眼，当她减肥后，“老 公又恢复了对她初恋般的热情”，似乎减肥就是爱情的保证。对这些，我们 只能一笑了之。我们见过拥有爱情和前途的“胖”女性，也见过没有爱情和 前途的“瘦”女性，一切都不是的。
错觉四：减肥才可以获得健美。
　　因肥胖而引起疾病的人才真正需要减肥。但什么是肥胖，医生有医生的 标准。如果真的肥胖了，影响我们健康了，我们需要去医院，而不是选购减 肥茶、减肥腰带等。如果我们不被医生认为是肥胖，又想要健美的体形，我 们则也许更需要营养平衡的食品和体育锻炼。减肥产品的能力也是有限的， 如果你没有一点膳食平衡的知识，没有一点体育锻炼，只靠减肥产品难以获 得健美。对成长中的青少年来说，良好的饮食习惯和经常性的体育锻炼比减 肥更重要。我们不反对减肥，反对的是盲目减肥。有的女中学生由于盲目减肥已发生闭经，严重地影响了身体发育和健康。 我很赞赏一位“胖”女性的宣言。她说：“胖，又怎么了？”我也很赞赏中央电视台《半边天》节目主持人张越的“大气”，她真的很胖，但她也真的很大方，大大方方、快快乐乐地面对全国女性侃侃而谈，全无一点压力， 还颇有些自豪。

营养保健品广告

　　中国可以称得上是营养保健品王国了。据 1994 年 11 月 22 日《人民日 报》，我国拥有上千家营养保健品厂家，至少有 2000 多种营养保健品，每年 的销售额有上百亿元。北京药店的 50％的销售额来自营养保健品。总之，生 产、销售营养保健品可以赚取丰厚利润。
　　谁来服用营养保健品？卫生部一项调查表明，在北京、杭州、广州等十 大城市中，10 岁以上少年儿童服用各类营养口服液的比例高达 83％。《中国 初中生报》记者若梅曾走访了北京三所重点中学，发现这三所中学的初三学生 95％服用过或正在服用营养保健品。 我们怎么知道“应该”服用营养保健品的呢？当然是广告。广告告诉我们：“复习迎考更需一份某某。寻求某某的帮助，体验轻松穿越的感觉。上 百万消费者认可的某某，能使记忆更好，脑筋更灵活，精力更盛。”“给孩 子送‘某某担保卡’，就是送他一世的聪明与辉煌。”“如芸芸学子愿，遂天下父母心。某某鱼脑精，考生‘智’在必夺的选择”??这类广告实在是 懂得家长的心。只要孩子考得好，只要孩子有“一世的聪明与辉煌”，还有 什么不能买的呢？况且凡营养保健品必然是“老少咸宜”、“包治百病”、 “延年益寿”、“防老抗癌”、“宫廷秘方”，总之一句话，是有益无害。
        营养保健品是否“有益无害”，主要取决于两个条件： ，广告上所宣传的营养保健品是否货真价实。
        据 1994 年 11 月 22 日《人民日报》、1995 年 4 月 4 日《光明日报》、1996 年 1 月 31 日《中国初中生报》、1997 年 2 月《大众健康》杂志等媒体 报道，有些营养保健品不是真的。“用煮猪食的大铁锅熬出一支支包装精美 的人参蜂王浆，用池塘的水‘科学配制’儿童智力营养液，用最普通的食品 和中药‘提炼’成生物工程的重大成果”??是这类假冒营养保健品的写照。 江苏某县的假冒制售者用一公斤鳖可制出 11 万瓶价格昂贵的鳖精制品。1994 年初，上海市技术监督局对市场上 92 种营养口服液进行抽检，结果发现：外 在标示和内在质量全部合格的仅有 9 种，占总数的 9.78％。也就是说，生产这 92 种产品的 77 家企业每年将 60 多亿元的不合格产品投放了市场。1996 年，有关部门抽查了北京市场上 252 种学生用营养保健品，其卫生指标和理 化指标不合格的达 64％。浙江省药检所抽查了 30 种 12 个批号的人参类口服 液，均未检出含有人参与西洋参的成份。如果我们恰巧购买了这类营养保健 品，我们吃不上人参、西洋参、鳖精还是小事，要命的是我们喝了大肠杆菌 严重超标的有害“补剂”，我们不但没有增进健康，反而花钱损害了自己的 健康。
值得高兴的是：1996 年 6 月 1 日，我国开始施行卫生部颁发的《保健食品管理办法》。1996 年 9 月，卫生部保健食品评审会从 118 种保健食品中， 评出了 59 种合格产品，这 59 种合格产品获得了保健食品批准证书。1997 年1 月 1 日起，凡未经卫生部审批的“保健食品”，一律不准生产和销售。当
然，卫生部还在继续评审、批准新的合格产品。我们所必须知道的是：如果 需要购买营养保健品，我们要查看上面是否有“卫食健字”等标志。
第二，广告上所宣传的营养保健品是否适合我们自己。
　　医生、儿童营养学家已经指出，并不是所有的营养保健药都适合每一个 人，或者每一个人都需要吃某种保健品。
大多数营养保健品是适用于特殊人群的，如老人、孕妇或体质较弱的儿童。健康的中、小学生不一定都需要各类“大补”。比如，医生举例说，某 些含有激素的保健品就不适合儿童。一些医生已经指责个别厂家在保健品里 滥加激素，导致儿童性早熟。上海第二医科大学观察的 16 例性早熟儿童，发 现他们 100％服用过激素类口服液。
　　因此，有关专家提醒消费者：一定要针对自身机体的需要科学选购保健 食品，如果没有把握，可以问问医生的意见。在医生的指导下选择适合自己 的保健品。
　　但是，我们不能用保健食品代替人体正常膳食摄入和满足对各类必需营 养素的需要。药补不如食补，医生告诫我们青少年：对一般正常人来说，一 日三餐合理的膳食和良好的生活方式就可以使身体处于健康状态；新鲜的水 果、蔬菜和开水，就是的营养。
　　如果这两个条件都能满足，我们选择的营养保健品对我们就是有益无害。
　　随着物质生活水平的提高，人们越来越关注自己的健康，而科学技术的 进步，又使人们方便地获得身体所缺少的微量元素（如加碘盐、锌、钙等） 成为可能。我们会越来越多地接触到各种营养品广告。关键是要了解自己是 否真的缺少某种营养，要针对自己的身体状况选择营养品。同时，也不能因 为选择了某种营养品，就认为能解决一切问题了。当我们听到“营养丰富的 奶茶”的时候，我们应该知道：这个奶茶的营养肯定是有限的，它只不过是 你所需要的营养中的一种或几种，当然，也可能恰恰是你最不需要的一种。 此外，如果不喝“营养丰富的奶茶”，我们也能从其它食品获得同样的营养。

转载来源 素质教育文库