“今年过节不收礼，收礼只收老白金”一句简单而俗气的广告语，几乎从小孩到老人都知道。这种简单的广告语影响力极大，因为它让人们一看即懂。 广告要尽可能的简单，只有简单绝大部分的消费者才能明白其中的意思，只有明白意思才会产生最后的行动。如果广告很复杂，消费者就不会明白，不明白其中的意思消费者对广告就不会有兴趣，广告的目的就不会达到。

老白金这样俗气的广告之所以能有那样的知名度，只要说一遍，人们便可以记得。中国老百姓整体的文化学识还不高，对于复杂的广告难以理解。其实，无论哪个阶层，心底都是容易接受一些简单的事物，企业一定要站在消费者的角度去进行设计创意广告。

要想广告又好的效益，企业应该做到以下三点：

首先，广告里不能有太专业的行话和术语，受众是听不懂的。广告的语言一定要受众生活中常见、老百姓喜闻乐见的语言。也只有这些语言，老百姓才会有兴趣看完广告。记住永远不要高估消费的智商，只能低估。

其次，选择广告创意人不要看他之前做过多少广告，而是看做过广告的效果如何、给企业的销量带来多大的提升。要知道很多创意想法非常好可不能带来销量的提升，就是因为其想法太好了受众看不懂。

然后，广告投放前做广告测试，看看受众能不能在很短的时间内记住广告所要传达的信息。如果看了一遍，受众不明白其中的意思或者没有记住所要传达的信息，广告就不能大范围的投放。

能让人们一看便记住的广告就是好广告。