现代营销，是以提高企业的综合竞争力为目的，凭借专业的人员与完善的资讯，全面提升品牌形象、产品组合、广告策略、媒介策略。从而使企业的营销运作，不只是在形式上的策略思考，更能务实的执行整合营销。务求做法（战术）能吻合想法（策略）。

企业的一些困恼

无法依市场动态做决策，没有指引策略。

创意的促销方案，无法达到预定目标而且难以调整控制。

竞争力大，利润越来越少，价格越来越低，产生了恶性循环。

利润太小，从而产品的推广力也变小。

缺少长远打算。

营销整合

消费者心理过程

了解消费者眼中，品牌的过去表现是如何的？

消费者怎样看品牌的？或为什么？消费者认为品牌是什麽？

我们希望消费者怎麽看品牌？

上述两个问题的答案的落差在那里？有多大？为什么？

我们是否需要扭转？或只是些微调整，就可以缩短，甚至弥平这个落差？另外，要从何处切入最省力、最有效？

过去品牌的广告和整合沟通有没有为上述几个问题作出贡献? 贡献够不够?有没有科学的评估标准?

广告策略的思路

广告策略研发步骤