广告文案艺术的灵魂是商品，它的作用在于形象刻画商品的天性（或调性），熏染消耗者的感情，增长消耗者对商品的亲与力，诱导消耗者孕育产生购买举动。“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与土地紧密亲密，与门路一起舞蹈；伱在前进中体验着驾驶的爱好，没有比这更完善的宝马了……“这是一篇宝马汽车的平面广告文案，议决简短的文字把人类的灵性注入汽车呆板，融化了汽车钢铁的冰凉，同时宝马的天性也得到淋漓尽致的勾勒。让商品使人感动，这就是文案的艺术。
　　原始人性是熏染的中间点。广告文字凝聚了人类的精神与头脑，形象反应广告的内涵，它是差异于音乐舞蹈的另一种艺术情势，是商品艺术与人性化的承载东西。能讲，没有人性感情的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经讲过：只要有大概，咱就在广告中参加人性的东西……广告文案能否变更民气田深处感情的体验，关键在于能否用人类最原始的感情去冲动人。总结以往经历，广告文案熏染感情的本事紧张有以下几种要领：
　　1、以感小三。直接抒情、含蓄婉转，大概朴素自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。比方：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好哥们分享；
　　2、以趣引人，幽默幽默。比方：英国驰誉小讲家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告“：咱喜兴趣音乐与流动，是个年轻又有钱的大亨，希望能与毛姆小讲中女主角完全一样的女人完婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小讲全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的本领，丰富的想象，外向的心灵，这就是幽默“。当代人喜兴趣幽默，于是广告语中每每是寓妙于谐。
　　3、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的3言两语，语短情长，有的启人寻思，暗寓禅机。比方：科技以人为本，科技以康健为美。钻石长期远，一颗永流传。
　　4、以势服人。自大、强劲，雄浑之气，冲动激动慷慨大方大方之语，劲健中有新鲜，豪放处有惊喜，荡漾民气。比方：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时间，咱们的喜爱海誓山盟；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠光阴，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有，只有更好。　　广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。