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户外广告设置特别要注意与周围环境相协调
发布日期：2011-06-02
户外广告设置特别要注意与周围环境相协调
　户外广告设置特别要注意与周围环境相协调，多考虑自然环境因素，合理的户外广告，能美化周围环境。与环境相和谐，也增强了户外广告牌本身的美感，使之更易为公众所接受。
　　而户外广告中的三面翻广告牌则诞生于90年代初，由于其卓越的产品特性很快流行于欧美各国。它不仅富有韵律的动态效果以及三倍的表现空间，更有较低的运行成本和高效免维护的特点。三面翻必将是21世纪的主流广告宣传媒体。
　　三面翻广告牌在国外受广告主青睐主要凭其两点：一是其动态的传播方式，二是它能最简洁地完成一个故事情节的铺陈。例举一饮品广告，面是一个饥渴的面容，一个心力狡瘁、口干舌燥的汉子在烈日炎炎的沙漠中苦苦跋涉；第二面是一个畅饮的姿态，手握冰爽饮料一饮而尽痛快；第三面则是一个满足的表情，爽口爽心、清凉透彻的饮料所带来的愉悦……
　　尽管三面翻广告牌在国内的推广过程中，广告主出于预算和本身观念上的原因，对三面翻广告牌在情节设置上的这一优点没有充分利用起来，但三面翻广告牌美妙的动感也确实打动了不少广告主。当1992年，可口可乐的一块三面翻广告牌出现在北京赛特大厦顶楼上时，国内的广告人就开始琢磨开发出自己的三面翻广告牌。
　　从机械原理上来看，农业工程大学的一位教授曾说，可以有几十种不同的方式实现广告牌三面更迭的翻转，也就是说三面翻的开发并非难事。事实上，很早以前国内确实已经有几家广告设备厂家在尝试开发三面翻产品。只是由于不得而知的原因，使当时的三面翻市场并未能在国内真正启动。
　　很快，一个叫做“斜尺步进”的传动系统诞生了。它的发明人一度自豪地说：我们的三面翻内脏系统的度已经达到国内水平，光是那一个核心斜尺的抛物线角度计算和修改，就花费了两名高工将近三个月的时间才完成。而复杂和既是优点也是缺陷，很快就在制作运营中体现出来了。
　　不过，这套“斜尺步进”传动系统以其高技术含量为国内三面翻市场带来了曙光。市场推广人员经过近两个月的艰苦谈判，以当初相当于四辆卡迪拉克的天价卖出了块面积只有90平米的三面翻广告牌。买主是香港的一家4A广告公司，这块三面翻广告牌被用来发布一家电脑品牌进入中国市场的个户外广告。
　　国产三面翻广告牌的成功运转，引起了包括电视台在内的许多媒体的重视，在传媒的追捧下，三面翻广告牌一夜之间深入人心。
　　三面翻广告牌的推广中心应该首推北京。华北地区以北京为中心的广告圈对于三面翻似乎情有独钟。在之后的半年时间里，国内三面翻真正步入市场导入期，也就是制造商的高利润期。
　　然而，传动设计的精密和国内加工工艺的落后，这一对矛盾很快就暴露出来。一时间的故障投诉纷至沓来。1994年，一家专业的三面翻制作公司，对原有的传动进行了改良，克服了一些明显的技术问题，使这家公司在1994年到1996年成为国内最有影响的三面翻制造商。
　　1996年，瑞士三面翻专利技术被引进。这套取名为“凸轮间歇”的传动系统，最终淘汰了“斜尺步进”系统。然而技术上的改进并没有带来市场环境的改善。总结原因有两个：一是两年来激烈的市场竞争使市场价格锐减了一半，三面翻的利润已经没有太大的空间；二是国内三面翻的质量使广告主热情大减，全国各地到处是废弃的三面翻广告牌，市场急剧萎缩。
　　1997年以后的4年，可以说是国内三面翻市场最冷漠无望的4年。几乎所有的广告主对三面翻都嗤之以鼻，直到2001年的到来。
　　2001年，一大批公司在短短一年内涌入三面翻市场，价格战也打到白热化。几家小有名气的国内三面翻企业每平米的利润仅仅为50元左右，一个90平米的三面翻广告牌利润不足5000元。
　　恶性竞争及大批制造公司的出现和市场参与，使国内的三面翻市场从2001年起开始复苏。最深层的原因是随着城市建设规划整顿和拆除一大批原由广告牌，广告占地容量大幅度缩减，同时市政规划对于广告牌动感、美感的要求也越来越高，使得三面翻广告牌在一些广告主心目中的重新确立了地位。
　　如今三面翻广告牌在越来越多的城市出现，成为户外广告领域一道独特的风景。
决定设计成败的因素，其一是准确性，以企业市场营销策略为主导，从户外广告特点出发，进行广告牌创意，为公众提供准确、真实的信息；其二遵循认知规律；其三提高注目率，个性鲜明、风格独特的创意、醒目的色彩组合、简洁明了的广告视觉语言、动态媒体、新颖媒体的运用都能增强公众注目的机会；其四充分考虑消费公众的心理特征，以消除对企业的陌49生感。
 

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