上海的欧美广告公司：

智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼 / t:52985598 / f:52986853 gm:唐锐涛(老外) / ecd:劳双恩( copy base) / 150人
经营不错，客户不错，cd不错，创意不错，所以就很对。是sh广告新殿堂。
扔有耐克、百事可乐、de beers 联合利华。西门子手机等人人梦寐以求的好客户，扔有劳双恩、蔡楚坚、陈国辉、陈汉辉等铁打不动的黄金创意组合，扔有media杂志连续几年奉上的"大陆广告帮派"桂冠，拥有沪上三大飞机场的美名，使jwt超越om，成为江湖上的新殿堂，最近劳双恩更荣升jwt东北亚区大护法，主管中港台韩四地创意工作，一时风光无二。

o&m傲美：南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 / t:62183009 / f: 62184199
gm: 毕璞君 / ecd:tony liu（刘凯杰） / 一百多人，有三个cd一个ecd 虽然已经雄风不再，仍然有很多人把它供为殿堂，没办法，会宣传。
奥美旧负盛名，90年代的董洽和范可钦朝代开始，培养大量武林人才，黎音、杨舸、喜勇、戴宇舫等，虽然近两年教运不复当年夺目，但实力仍旧不俗，拥有肯德基、联合利华、柯达、帕萨特（但据说刚掉）、桑塔纳、统一等大客，最近虽然丢了polo，仅又赢得雪碧和春兰，前途仍旧光明一片。在创意方面。刘凯杰。得过纽约广告节金奖的大护法坐镇。放下有万钧(jerry wan)，陈燕燕（fiona chan），段宇红分别统领三个大组。依旧风光上海。当然，他的策略和培训还是很牛b的，否则一条屁也没放的“傲美培训资料”就不会引来那么多飞虫了。

麦肯光明：江苏路369号兆丰世贸大厦13楼 / t:52400008 / f:52400131
人换得太勤劳，大家来补充/ 122人 经营得挺不错，但重视客户部，小ae都很凶，创意人较没地位，而且薪水少。 可口可乐、美国强生、吉利、金霸王、平安保险、欧莱雅、美宝莲等客户。

lintas灵狮：上海市南京西路1168号中信泰富12f 电话：52984428
gm:欧亚能 / cd:朱若鳞 / 100人 / 主要做强生，联合利华，奥迪等。
据传王放即将离职。 在所有4a中，灵狮好象是个异类，江湖上很少听到他的淅闻，似乎为人遗忘，事实上。他拥有美国强生和联合利华两个超级大客户，所以生意不悉，薪 水也比较丰厚，但在创意表现上却一直比较朴实，这可能和其来自上海本地的大护法王放的创意取向有关，他一直声称要打造有高票房价值的品牌，所以只求叫座，示求叫好。观点如何。见仁见智。

李奥贝纳：南京西路1038号梅龙镇广场19楼 / t:62186238 / f:62186208
gm:margaret chan / cd: 李惠敏/ 40人 主要作雪碧，麦当劳 。
作为外商广告里面最外商的一家，李奥贝纳一直显得比较矜持，始终和热闹的江湖保持着一定的距离。以前抱着可口可乐和麦当劳两个大客户，小日子一直过得比较滋润，但现在可乐被麦肯抢走，雪碧被奥美喝掉，而来自香港的神仙眷侣陈肇基和胡敏仪调至广州分公司，看来真是多事之时。

tbwa李岱艾：淮海中路283号香港广场南座29楼 / t:63906798 / f:63906279 gm:李峰权 / ecd:邓柱(copy base) / cd:张秀华 / 33人
主要做epson，维珍航空，apple，阿斯特拉、马爹利、芝华士等。但由于大部分客户的创意都是由国外和 香港做好，上海分舵的发挥的空间相对较小
据说挺清闲，薪水也不错。

灵智大洋：淮海中路222号力宝广场21楼 / t:53965666 / f:53966885
gm:金祖德 / cd:frieda ng / 56人 / 不太熟，好象发展很迅猛。灵智在去年连续经历失掉 ，大客飞利浦和跑掉大佬金祖德的双重震荡 ，还好又赢得恒安天安人寿等新客户 ，解了燃眉之急 其创意部总舵手为笑傲江湖20多年的吴予子侠女 此人之前为香港fcb的大护法

dy&r电扬：淮海中路333号瑞安广场18楼 / t:63867770 / f:63862088
gm:bernard yiu / cd:郑嘉芳 (iris cheng, copy base) / 45人
iris 据说是当年台湾十大文案之一，作文案的人在她手下会有很多东西学。 主要做杜邦，胃达喜，露华浓，壳牌等客户。 与其他帮派有所不同，电扬的高层人物是集体空降部队，其大龙头饶恩赐、大护法郑嘉芳（lirs cheng）以及北京广州的几个分舵主，大都来自原来的麦肯光明，所以多多少少带来一些麦肯的做事风格，即把广告当成一门生意，全力经营。最近的创意表现属于平淡一类。

bates达彼思：雁荡路109号复兴广场5楼 / t:63582908 / f:63596785
/现分bates和one for one两部分。前者专做通用汽车，其cd为林桂枝，据说即将离开；
后者做通用之外的其它客户，如虎牌啤酒，罗内制药、力波啤酒喜力和三五、百事流行鞋等，:党启元(david tang, copy base以前台北jwt cd) cd：吴佳蓉（党启元老婆，以前台湾奥美的cd）

bbdo天联：宝庆路1号百富勤广场16楼 / t:64679699 / f:64451499
gm:刘胜义(lau seng yee) / cd:关(guan, art base) cd叫余子筠都是新加坡人 / 40人 由于公司经过大换血后尊重创意，气氛良好。主要做百事食品，联邦快递，光明牛奶，拜耳，上海移动和七喜汽水等。 不过现在新加坡cd大做飞机，所以光明牛奶掉了，公司人员相继走人！惨！！！

盛世长城：淮海中路999号/ t: 54669898 / gm: peter soh / ecd:peter soh 大众polo，康师傅，还有个药厂等。苏秋平苏大侠在这里。

fcb大桥：淮海中路381号中环广场35楼 /t:63915252 /f:63915332
gmavid chow /ecd:？) / 50人左右
由于fcb踢开美格，与大桥另结新欢，使原来的大桥博达获得长足进展。 主要做上海庄臣，香港旅游局，希尔顿饭店、大唐电信。

grey精信：南京西路1038号梅龙镇广场3702室 200041 cd香港的ecd黎碧君，而且他们已经从o$m手中抢得“帕纱特”主要做达能，3m，假日酒店，索易网，安家网，珍宝珠等。

ddb恒美：上海市南京西路1168号中信泰富
gm:李豪立(garbo li) / cd:叶兆强(kenneth ip) / 38人 主要做德国汉高，百威，可伶可利，百威啤酒，人头马等客户的恒美 去年丢掉了可伶可俐 ，感觉一点都不美 ，其大护法叶兆强[kenneth lp]来自北京jwt 据说对下属还不错， 为人也比较追求创意，喜欢做聪明的广告。

阳狮恒威：leo chow九江路333号金融广场13楼 / t:63503678 / gm:陈伟基(stanley chan) / cd:leo chow / 60人左右 去年阳狮集团的加入，为恒威带来了一些法国客户，令其实力增强不少。 主要做爱立信，家乐福，欧莱雅，兰蔻、惠而浦等。由于家乐福定期出商品目录，设计师会比较辛苦。 最近因为阳狮内部cd与gm之争，导致创意部人员集体被挂，惨！！有一名ad找不到工作，竟然到一个日系公司创意部作art

d’arcy达美高：上海市南京西路1168号中信泰富16楼1606室 200041
电话：52984333 cd：larry ong主要做可口可乐，澳大利亚旅游局，nec，富仕达等。公司小，较清闲。 但由于larry的加入，又有西门子，光明牛奶，不过最近日子较惨，据说全公司就靠光明牛奶活着！
林俊明掌控达美高亚太后。重整穗、京、沪三大办公室。大上海就请出了有飞机王之称的王永辉坐守。近期赢得光明牛奶。创意捷报连连，大有席卷颁奖典礼之势。只是由于业务基础尚不及其他老牌公司。所以公司在起飞中。而上海滩飞机狂高健也投身王永辉的门下。从此。达美高将成为上海的机场。









上海的日系广告公司： 博报堂：淮海中路918号久事复兴大厦13楼 / t:64156776 / f:64156778 / gm:稻垣正实

旭通：淮海中路887号永新大厦9楼 / t:64674118 / f:64747803 / gm:稻垣正夫/ cd:陈慰慈 / 40人 与一品互通合并完了，ci上面完全一样，发展也是十分迅猛！！

电通广告：南京西路128号永新广场21楼 / t:63501660 / f:63508552
主要接日系客户，asahi，sony等等，据北京电通好像还有联想与海尔两个大客户。但是日系公司客户很平稳，没有什么大起大落。
电通传媒： 永新广场20楼： 电通成立自己的传媒公司用来与实力，传力相抗衡的。虽然还无法与上说两大公司相比，但做做自己公司媒体投放量还是够的。
电通集团东方日海： 永新广场19楼： 做做中系客户，有时也帮帮21楼做些稿子，味全，asahi(中国合作啤酒)，sony等等。
上海东方日海：
漕溪路上面的，相比没有北京东方日海好，不能借21楼的光了。










上海的港台系广告公司：
创亚：恒隆广场12f，gm:陈慧雯 / cd:陈国良（alax chan）/ 30人
陈国良是香港的老一辈广告猛人，初到上海的新人不妨去他那里学一学。
不过得准备好每周加５天班，其中还有两个是通宵。
均瑶牛奶、福建兴业银行、还有个什么尿布

美格：淮海中路381号中环广场20楼 / t:63916262 / f:63915875
gm:程懿亮（henry chan） / cd:kelvin koh 美格与fcb分手后实力有所下降，不过其体系没有大变，如果暂时去不了4a，这儿是不错的选择。

华威葛瑞：浦东新区东方路710号汤臣金融大厦17楼 / t:58309733 / f:58309737

杰 恩 斯：安龙路835号 / t:62406090
主要做捷安特，等一些台湾小客户，ecd：mori，公司不景气，招了很多学生做freelancer，copy1500，人员从原一百多人到现在二三十人了。



上海本土较好的广告公司：

上海鑫至诚广告有限公司
设计类：
　　标志设计，宣传单页，宣传画册，个性名片，信纸信封，手提袋，包装设计，　pop设计等。并提供印刷服务。
活动类：
　　公司节日布置，庆典礼仪，音像舞台，彩球装饰，喷绘写真，彩色拱门，拉网展架，展览器具。
LED类：
　　 LED光源工程，ＬＥＤ数码管/护栏管, ＬＥＤ灯箱，ＬＥＤ发光字等


智威汤逊培训资料

前言

这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则
培训班的每日备忘录。
按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、
更具洞察力地分析市场及品牌，
设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，
创造出更出色的大创意。
我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机
会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。
最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。

策划活动
收集资讯
策划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有市场信息、数据。最终，将贯穿
你的整个构想、策划、研究和创意结论。

策划手段
分析案例
在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。

品牌策略
品牌结论和广告目标
使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然

提案手法
提案要点
有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

t计划
广告的广告
t计划是独开一页的创意简述。如果写得富有想象力、简洁和讯息单一，它会有利于启发创作组
灵感并且使客户易于理解和评判创作手法。

创意发掘
意念升华
创意是智威汤逊法则的至高境界，如切实并经常遵循该法则，智威汤逊管理的品牌必然能获得
一个的创意。
创意提炼
除了创意所需的想象力和灵感外，使用智威汤逊法则可以指导你对创意的追求，对结果进行评
估。

最有效的广告是明了消费者如何购买品牌的

购买系统是智威汤逊法则的一种工具，它定义了消费者在作出购买决定要经过思考或行动的6个
阶段。
这个过程的是结构因不同产品而有差别，目标是为了选择你的特定品牌而检验购买系统的每一
阶段的情况，然后决定在何处和怎样促使消费者更快捷地达成购买行为和再次购买行动。这不
只是品牌广告这么简单，还包括所以的营销结合，如公司沟通、促销、新闻报道、公关、展销
或售点广告展示、销售训练、赞助贸易、展览、直销、分销。
自然地，某些品牌的一些产品在某些阶段会受到社会变化、或其他不可控制因素的影响，尽管
如此，这些仍然要研究的，因为在系统中前后的某些阶段这些因素仍有一定影响。 这样，我们
不仅为我们的品牌准备整套的宣传策划，更重要的是我们能明确并提出连客户本身都可能意识
不到的市场需求。