1979年1月，《文汇报》发表《为广告正名》的署名文章（作者为上海广告公司丁允朋）。该文被誉为中国商业广告恢复发展的舆论先导，标志着上海商业广告开始恢复和发展。 1979年1月，《解放日报》率先恢复发布上海市食品工业公司幸福可乐、光明啤酒、十全大补酒、参杞补酒、楠药补酒、佛手牌味精广告和上海市工艺美术工业公司、民族乐器一厂、戏剧刀枪厂、印花品厂商业广告。 1979年1月，上海电视台首播我国内地历史上条电视广告：参桂养容酒。 1979年2月，上海市广告装潢公司在南京西路成都路口率先恢复发布路牌广告。 1979年3月，上海人民广播电台率先在全国恢复发布广播广告：春蕾药性发乳。 1979年3月，《文汇报》发布条由上海广告公司承接代理的外商来华广告：瑞士雷达表。 1979年，日本电通株式会社一行4人组成的个来华广告团访问上海市广告装潢公司，并签订了业务合作协议。 1979年，外贸部委托上海广告公司编印《广告通讯》内部刊物，主要是翻译介绍国外广告行业的理论、观点、动态。这是中国广告界广告专业刊物的雏形。 1979年10月，上海市广告装潢公司和北京美术公司等共同在上海举行有12地区13个单位参加的“全国部分地区广告业务次交流会”，通过了“13个单位广告业务协议书”，奠定了全国广告代理制的基础。 1980年7月，由上海市广告装潢公司主办的国内本广告专业理论刊物《中国广告》杂志试刊，并于１９８１年４月正式出版发行，成为中国本广告专业杂志。 1986年3月，上海市广告协会成立。 1987年，上海市广告协会举办“上海市广告业重信誉、创优质服务先进单位”评比活动，旨在推动广告经营单位诚信经营、严格自律。此评比活动每两年举行一次，延续至今。 1987年2月，上海市广告协会举办“上海市首届广告展评赛”，旨在促进上海广告业创意、设计和整体策划水平的提高。截至目前，该活动共举办了十五届。 1990年，上海允许个体工商户进入广告业。至2007年末，上海个体私营广告经营单位达25340户，广告经营额为156亿元。 1990年，上海批准注册外商投资（中外合资、合作）广告企业。至2007年末，上海外商投资广告经营企业达119户，广告经营额为49亿元。 1990年年初，上海电视台次播放电视征婚广告。 1991年7月，上海闹市区公交线路次出现车身广告。 1993年1月，《文汇报》在头版刊登整幅广告，这是恢复发布广告以来，我国内地报纸次在头版刊登整版广告。 1994年，上海高校中的上海大学个设立广告系，开设广告学专业课程，培养批大学本科广告专业人才。 1999年2月，中国外墙广告——可口可乐贺岁广告在上海人民广场亮相，广告面积近9000平方米，重达2900公斤，该广告被列入中国广告吉尼斯纪录。 2001年1月，上海市广告协会第四次会员大会制定《上海市广告协会自律规则》，这是上海广告行业个自律规则。 2004年10月，上海明确禁止名人代言医疗广告，明确在医疗服务广告、药品广告、医疗器械广告三领域禁止名人以形象代言的方式出现，禁令所指的名人包括演艺界明星和社会公众人物。 2005年9月，上海作出停止违法广告主体在大众媒体上（电视、广播、报纸、期刊）发布医疗服务广告的决定。上海市工商局对发布虚假违法广告且违法情节严重的３家医疗机构作出在大众媒体上停止发布医疗服务广告1个月的决定。 2007年2月，上海市工商局会同上海市广告协会推出上海市报刊广告、电视广播广告、户外广告等广告发布合同系列示范文本。 2007年11月，《上海市广告业“十一五”发展战略研究》一书出版
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